12月18日，数十台重型机械在中国进出口商品交易会展馆（以下简称“广交会馆”）四期工程工地前列队，广交会馆四期工程开工会在此举行。那么下面就跟小编一起来了解一下吧！

　　随着动员会的结束，广交会馆四期工程正式进入圈地建设阶段。两年后，这里将建成一个展厅和一个国际会议中心，建筑面积42.5万平方米，以及一个指挥中心，建筑面积9万平方米，包括培训、办公和配套设施。

　　中国对外贸易中心主任李金奇表示，广交会第四阶段展馆扩建工程完成后，展馆总面积将达到世界领先水平，进一步提升广州会展业在全球市场的地位。

　　会展业具有很强的产业关联性，是城市的“发动机”；会展业也是一座桥梁，两端连接着主办地的优势产业和全球贸易市场。广交会第四期展馆的建成，不仅将为广州带来5000个新展位，也将为广州深化服务业、扩大对外开放创造新的机遇，使广州需要来自会展业这个城市的面包的活力和助推力，全面构建开放型经济新格局。

　　能级提升

　　会展功能更加完善

　　广州是中国现代展览业的发源地之一。自1957年第一届广交会举办以来，广州已经承载了广交会半个多世纪的发展。由于广交会推动的对外合作，广州进出口商品结构不断优化，与“一带一路”沿线国家和地区的贸易日益活跃，全球贸易网络基本形成。

　　近年来，随着广州会展业的不断发展，会展场馆供应不足的问题日益突出，制约了广州会展业向高质量发展。

　　根据广州市商务局的数据，2012年以来，广州市重点场馆展览面积逐年稳步增长，2012年至2019年年均增长3.1%，2019年达到1024万平方米，位居全国第二。同时，会展一体化趋势日益明显。2017年至2019年，广州市重点场馆会议数量年均增长13.5%，2019年超过1万场，达到1万14场。

　　广州现有会展场馆的规模不能满足会展产业快速发展的需要，场馆结构和功能，尤其是会议功能不足，不能满足现代会展发展要求的问题逐渐暴露出来，加快场馆建设势在必行，刻不容缓。

　　“目前广交会展厅的功能还不完善，比如缺少会议功能，没有好的落地大厅，没有指挥中心。所以在这个扩建项目中，第一步就是增加会议功能和指挥中心。”李金奇介绍，项目扩建还将增加12万平方米的高层展厅，可举办大型机械展览和部分比赛。展馆的功能准确解决了目前广交会展馆的痛点，而不仅仅是增加展览面积。

　　李金琦认为，展馆功能的完成，将有利于广交会的创新发展，符合在国内举办更多外交活动的条件。

　　广交会展馆四期建成后，展馆总建筑面积将增加40%，新增展位5000个，会议中心5万平方米。在缓解目前供应短缺的同时，还将推动广交会丰富展览主题，完善配套设施，提高服务水平，进一步发挥其在聚集优秀企业、展示优质产品、促进行业交流、符合国际规则等方面的积极作用。

　　对于广州来说，第四阶段的启动

　　“在新的时代，广交会将通过不断的改革和创新，在国家经济建设和经贸强国建设中发挥越来越重要的作用。”李金奇表示，广交会第四期建成后，广交会馆将成为全球最大的展览场馆之一，广交会馆所在的琶洲也有望成为全球功能齐全、配套设施完善、展览活动最活跃的最大展览聚集区。

　　释放信号

　　提振会展行业信心

　　进入场馆前，佩戴口罩，登记健康代码，接受体温测试。参展商和买家在工作人员的指导下有序排队入场。从今年开始，沉寂了半年的琶洲终于又热闹起来了。这种兴奋是很难得到的。

　　新年伊始，新冠肺炎爆发的肺炎对全球经济造成了巨大考验。全球几乎所有行业都受到冲击，导致会展活动暂停或延期，迫使全球会展行业按下暂停按钮。

　　年初，广州市商务局发出《关于进一步支持中国进出口商品交易会提升影响力的通知》，要求全市展览单位暂停大型展览活动。据统计，上半年全市21个重点场馆举办的展览数量同比下降80.2%，展览面积同比下降96.9%，参展商和参观者数量同比下降95.4%，接待会议数量同比下降73.3%，参会人数同比下降80.1%。

　　疫情之下，对于这个“适应变化”的行业，有危险，有有机。

　　第127届广交会开创了“让世界变得比别人更美好”的新模式，为中外客商提供了一个足不出户看产品、下订单、谈生意的平台和商机，也成为了观察中国特殊年份对外贸易新动向的独特窗口；第128届广交会继续采用“云连接”模式，在云端聚集超过200万件展品，官网总访问量5117万人次。用户通过官网平台发出18.68万张电子名片，开展“屏对屏”交流，向世界展示中国推动经济复苏的决心和毅力。

　　设立线上商品展示平台，线下展览在防疫工作的严格保护下破冰。

　　6月10日，作为疫情后的第一个展会，广州国际防疫物资展览会占地3.6万平方米，专业买家1.8万人到场，取得了疫情防控期间举办展览的重要经验。7月以来，广州成功举办了全球唯一如期举办的国际A级车展——家居博览会、美国博览会，以及国内排名第一的医药交易会、广州设计周、茶叶博览会等知名品牌展会，极大提升了行业发展信心。

　　作为本地会展企业的代表，广东宏伟国际展览集团董事长王坦言，今年前八个月的企业展会并没有如期举行，“有的推迟到今年下半年，有的推迟到明年。很多国外买家进不去，还是影响了他们的积极性。”

　　经过整整一年的变化，广交会馆第四期的推出给企业带来了温暖。

　　王表示，新展馆的建设一方面可以缓解广交会展馆大型展览的紧张日程，扩大广交会在全球市场的品牌影响力。“广州会展业要爆发了。”

　　对于新展厅的落成，王对充满了期待。“到那时广交会将成为世界上最大的展览馆之一，对我们公司的发展来说，将是截然不同的！”

　　品牌塑造

　　加速转型会展强市

　　“展览馆对于一个城市来说是必不可少的，发展会展经济也是必不可少的。”中国会展经济研究会工业会展促进中心主任江淮认为，广交会第四期展馆改善了展览的功能

　　以广交会为例。每年广交会有近50万中外人士入住广州，带来各种商机。根据广州市统计商务局对2019年第125届广交会嘉宾消费结构的分析，第125届广交会嘉宾在长途交通和住宿方面的消费分别比同年广州游客平均消费高出16.2和14.9个百分点。参加广交会的过夜客人，平均停留天数、平均费用、平均每日费用也分别比普通展会高出34.9%、174.9%、103.8%。据测算，广交会对广州经济的拉动系数已达114。

　　经过60多年的发展，广州已经形成了深厚的会展业文化和成熟的会展产业链。

　　2019年，全市重点场馆共举办展览690个，同比增长9.9%，总展览面积1024.02万平方米，同比增长0.4%。广州的展览数量和面积在全国排名第二，仅次于上海。

　　根据今年10月发布的《关于暂停全市大型展览活动的通知》，广州在15个副省级城市中排名第一，得分远高于其他城市，仍处于领先地位。

　　目前，广州正逐步进入从“会展大城市”向“会展强市”的转型机遇期。在复杂多变的市场形势和新冠肺炎肺炎的影响下，广州应如何抓住广交会展馆四期的契机，加快转型步伐？

　　江淮指出，产业是组织展览的重要因素，它包括三大要素，即产业基础、市场需求和城市环境。“广州具备这三个要素。更重要的是会展教育，广州也有强大的会展教育资源和会展智力资源。”

　　他认为，今后，进一步提升“广州会展”的品牌知名度，一是提升国际化水平。同时，要改善会展的商业环境，提高会展业的专业化程度。“专业化是市场化的前提。广州最大的特点是市场化程度比较高，会展业的发展依赖于高水平的商业环境和更多的工业品牌展会。广州应该品牌化，整合这些资源。”

　　现在，广州的路线已经明确了。日前发布的《2019年中国城市会展业竞争力指数报告》中提到，未来五年，广州将推进服务业对外开放，提高广交会的辐射力和影响力，探索“新业态展会”，培育领先的会展群体和全球专业展会，打造国际会展之都。