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N新天 4.58 44.03% 13.07
N甘李 91.18 44.00% 30.66
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金晶科技 3.38 10.10% 73.26
安彩高科 4.69 10.09% 61.16
跨境通 5.90 10.08% 0
爱迪尔 5.90 10.08% 0
凯盛科技 5.91 10.06% 50.9
雪榕生物 11.94 10.05% 20.78
旗天科技 5.48 10.04% 0

领跌股

股票名称 当前价格 涨跌幅 市盈率
乐视退 0.35 -10.26% 0
中 关 村 11.12 -10.03% 130.88
恺英网络 3.50 -10.03% 0
新力金融 11.58 -10.02% 375.54
顺网科技 23.55 -10.01% 0
金运激光 44.01 -10.00% 863.75
天齐锂业 23.22 -10.00% 0
国药股份 44.57 -10.00% 21.7
汤臣倍健 19.81 -10.00% 0
神州泰岳 6.13 -9.99% 0

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关于盲盒企业相关消息汇总分析一览

2021-02-05 16:35:10

  2019年以来,“盲箱热”已经成为一种引人注目的经济现象。仅2019年,最受欢迎的莫莉系列娃娃盲盒就售出400万个,销售额近4.56亿元。拥有莫莉IP的泡泡商城也在2020年底成功上市,市值超过1000亿元。但泡沫商城上市后,不少“盲箱概念股”不断暴跌,让人感受到“盲箱文化”的冰火两极,不可避免地关注其文化的起源与传承。

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  日本手工制作的混合搭配的北美扭鸡蛋

  盲盒企业往往喜欢强调,盲盒文化起源于日本的“手办文化”,2010年左右由泡泡超市引入中国市场。其实手工制作和盲盒之间有一些文化传承,但也有差异。

  日本有着悠久的历史和大规模的手办市场和手办收藏圈。手办店和线上手办店遍布大大小小的商业区,结合广告和动漫文化,非常擅长“周边”开发。从钢铁侠到圣星矢,再到奥特曼,日本商人围绕这个系列创造了很多吸财效果。例如,在著名的圣星矢附近,他们被戏称为“卖铜换金”。日本原来的手持游戏类似于集邮,以交换为主,购买为辅,不同的“血统”几乎没有交集,很少跨界。所以本地手工消费并不是一个完整的圆,而是无数个互相平行,几乎没有交集的小圆。如果你在自己的小圈子里失去了信誉,你就“走自己的路”。因为这个原因,直到今天,“手办族”对“盲箱族”还有一个习惯性的鄙视链:“我们是在玩文化,你只是在玩钱”。

  盲盒和“潮剧”文化真正的发源地是崇尚“混搭”的北美亚裔圈。它的文化遗产不仅来自日本的手工文化,也来自北美盛行的当地“扭蛋”文化:扭蛋装在投币式自动售货机里,在北美的社区中心、超市和其他青少年聚集场所随处可见,从复活节巧克力蛋到廉价的透明塑料球。这些绞蛋会故意在一个系列里设置一两个罕见的“珍藏版”,目的是诱导有“集邮强迫症”的青少年反复投入金钱购买大量成套用处不大的绞蛋。所以在北美,玩扭蛋的和玩盲盒的之间有一条互相鄙视的链条:我鄙视你穷,你鄙视我土豪。

  而盲盒则是完全不同的玩法:“血统”混搭,工业版和限量版一起“闷包”。——元的盲箱里可能藏着便宜货,也可能是据说卖几千元的“藏钱”。但是,北美的绞蛋终究赚不了多少钱。在“扭蛋圈”尝试测试“潮打盲箱”之后,对于习惯性地把它当成“大扭蛋”的白人少年来说,已经没有吸引力了。再加上北美亚洲青少年相对较少,这种“大扭蛋”稍微包装一下就来到了中国。

  其实国内也有人尝试过类似盲盒的手工制作文化:1994年,某知名足球职业报纸推出世界杯纪念画册,画册中的彩图全部做成带数字的贴纸,但每套都不统一,需要购买多套或调换收藏一套。这张专辑的价格远高于当时同类产品,目的自然是为了营造一种“集邮者”的购买欲望。但是在当时的社会环境和经济条件下,很难形成一个完整的纪念册交易链,所谓的“交换”是非常困难的。随着互联网时代的到来,网购的普及,这一切都可以通过两三轮关于“盲箱财富效应”的炒作轻松实现。

  欧洲盲盒起源于圣诞袜

  “欧洲的盲箱文化可以追溯到一千多年前,与宗教习俗有关。”德国洪堡大学的文化学者斯托克告诉记者,圣诞袜是欧洲最早的盲盒。那时候欧洲人过圣诞节是一种习俗,就是用圣诞袜把孩子喜欢的礼物藏起来。从那以后,一只圣诞袜在圣诞日历上发展成了一系列——24只圣诞袜。具体来说,从12月1日开始,直到平安夜,每天都会从圣诞袜里“盲目地”取出一份小礼物。很多欧洲城市在圣诞节前也会在市政厅前展示一个大的“圣诞日历盲箱”:每天都有一个小“门”,门后藏着各种小礼物或者一句座右铭。当所有的门都打开时,圣诞节就来了。

  盲盒文化也成为了欧洲玩具文化的一部分。在德国的“玩具城”纽伦堡,当地的玩具作坊几百年来每季度都会推出“玩具盲盒”,里面装着各种材质的玩具,比如木制的胡桃夹子娃娃、泰迪熊玩具、陶制小矮人、瓷花仙女等等。这些玩具不仅受到孩子们的青睐,也是成年人的爱好。

  二战后,随着欧洲社会和经济的发展,人们越来越喜欢创造性的产品营销。1974年,意大利费列罗公司的儿童品牌Kinder推出了一种“神奇蛋”,相当于“盲蛋”。里面有各种各样的主题玩具和格言,有利于孩子的智力和实践能力。如今,“盲箱”已经发展成为许多品牌的营销工具。比如玩具制造商乐高,每年都会推出各种纪念盲盒,包括迪士尼系列、披头士系列、复仇者联盟系列。欧洲很多大企业也推出了“手写信件盲箱”。比如奔驰、宝马、菲亚特、雷诺等汽车品牌每年都会推出汽车、飞机等各种纪念车型的盲箱。英国人还推出了哈利波特主题的盲盒,可以随意画小娃娃、钥匙链或魔杖。

  “盲箱文化在欧洲越来越受欢迎。”文化学者斯托克认为,这也反映了一种社会文化心理,尤其是在危机时刻,盲箱更能给人带来惊喜。同时,它也是一种社交活动,人们在社交媒体上展示,相互交流感情。

  不要让盲盒“蒙蔽”了文化消费的概念

  “盲箱热”不仅是一种经济现象,也反映了中国“95后”一代人的消费心理和文化逻辑。从买盲盒到“炒”盲盒,其实是当代媒体文化转型的自然结果,“95后”成为文化消费的主力军。

  一方面,“盲箱热”的文化消费逻辑与福袋、捻蛋、打牌等等一脉相承,尤其受到游戏文化的影响。由于移动互联网的媒体迭代效应,玩电子游戏,尤其是手机游戏,成为中国的“95

  后”一代的普遍媒介经验。相较于一次性购买游戏产品的付费模式,国内手机游戏更主流的盈利模式是免费下载、持续付费购买后续附加服务。特别是2010年以来,来自日本的游戏抽卡模式在我国日渐风行,充值购买抽卡次数,随机抽出游戏角色、武器等游戏道具的机制,逐渐被广大青少年普遍接受。当这种带有抽奖性质的付费模式开始被应用于实物产品,也就逐渐形成盲盒的购买机制。

  另一方面,“盲盒热”还形成大规模二手交易市场,买家可以将自己抽到的重复的或不喜欢的盲盒在二手市场出售,一些稀有隐藏款、绝版款甚至可以卖出数千元的高价,这也使“炒”盲盒成为可能。由于品牌、IP溢价,较高的亚文化产品往往具有较好的二手市场流通能力,以及短期内的保值、升值预期,这也是亚文化领域的普遍情况。当然,这种保值、升值一般都是短期的。对于亚文化粉丝而言,发达的二手市场,以及高溢价亚文化产品的保值、升值空间,将品牌、IP溢价部分转化为投资成本,降低了亚文化粉丝购买亚文化产品时的心理压力——“入坑”时购买的文化产品,可以在“脱坑”后通过二手市场出售,进而最大限度地避免损失。盲盒与这些亚文化产品的差异在于,亚文化领域的消费往往是粉丝消费,而盲盒已经突破特定亚文化圈层的界限,进入到大众文化消费,其“破圈”的秘诀或许就在于:“盲盒文化”是一种没有特定文化的文化。正如泡泡玛特创始人王宁所说,Molly本身没有自己的故事,“它把自己的灵魂掏空,你可以把你的灵魂装进去”。

  无论是手游抽卡还是亚文化领域的文化产品消费,实际上都意味着“95后”一代已经普遍形成消费文化产品等非生活必需品的消费习惯。对于盲盒而言,也是同样。几十块钱一个的盲盒,与其说购买的是一个玩偶,不如说购买的是一个惊喜、一个自我奖励、一个好心情、一个在社交媒体或线下社交中展示自我的素材。

  对于玩偶盲盒的偏好,也并非我国独有的现象。2020年,来自海外的盲盒线上消费呈爆发式增长,同比增速超400%。中国的盲盒品牌通过互联网购物平台在海外走红,出口至美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。进一步而言,恰恰由于“盲盒文化”是一种没有特定文化的文化,所以反而可以负载各种各样的文化能量。正如盲盒玩偶可以推出各种国内外知名文艺IP的联名款一样,盲盒玩偶也同样可以成为中国传统文化、中国时尚文化的一个窗口,这种文化赋能的巨大潜力,显然值得进一步引导和挖掘。

  无论是为了给日复一日的生活增加一点仪式感,还是为了在高压环境中放松心情,或者是为了在按部就班的学习、工作之外创造出自己的个性化文娱生活,为虚拟商品或者文化附加值付费,是“95后”一代为应对当代日常生活和媒介环境而生成的新消费理念,与勤俭节约等传统美德其实并不冲突。当然,无视自身经济条件的过度消费,迷信盲盒的投资价值等不健康的消费行为,以及对类似行为的错误引导,都是不可取的,需要及时纠正。

  成熟的市场环境和消费习惯,都需要发育、沉淀。“盲盒热”背后有着商业逻辑和文化因素,纯粹外在的批评、指责并没有实际性的建设意义,应在尊重市场规律和新一代青少年文化消费心理的前提下,引导“盲盒文化”实现正向文化赋能,产生更为辽阔的文化辐射效应。

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