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N新天 4.58 44.03% 13.07
N甘李 91.18 44.00% 30.66
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金晶科技 3.38 10.10% 73.26
安彩高科 4.69 10.09% 61.16
跨境通 5.90 10.08% 0
爱迪尔 5.90 10.08% 0
凯盛科技 5.91 10.06% 50.9
雪榕生物 11.94 10.05% 20.78
旗天科技 5.48 10.04% 0

领跌股

股票名称 当前价格 涨跌幅 市盈率
乐视退 0.35 -10.26% 0
中 关 村 11.12 -10.03% 130.88
恺英网络 3.50 -10.03% 0
新力金融 11.58 -10.02% 375.54
顺网科技 23.55 -10.01% 0
金运激光 44.01 -10.00% 863.75
天齐锂业 23.22 -10.00% 0
国药股份 44.57 -10.00% 21.7
汤臣倍健 19.81 -10.00% 0
神州泰岳 6.13 -9.99% 0

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威米天使翅膀销量下滑3% 受哪些因素影响

2021-02-26 17:37:34

  北京时间2月25日,维多利亚的秘密母公司LBrands发布2020年第四季度财报。截至2021年1月30日,集团净销售额达48.18亿美元,可比销售额增长10%,其中BathBodyWorks销售额增长22%,Vimy销售额下降3%,约20.1亿美元。

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  此外,从2020年2月1日至2021年1月30日,LBrands Group关闭了278家门店,现有门店2669家。其中威米有248家关店,大中华区只有1家关店,新开4家,现有26家。相关数据显示,2003年,Vimy年销售额达到28亿美元,全球1000多家门店,目前全球共有933家门店。2020年5月20日,维密的母公司LBrands在其财务报告中宣布,将永久关闭北美250家门店。

  按业务划分,2020年第四季度BathBodyWorks总销售额为27.18亿美元,同比增长21.8%;Vimy的总销售额为20.997亿美元,同比下降15.2%。

  Vimy业绩下滑始于2016年。在2016财年录得77.8亿美元的销售额后,Vimy的业绩开始大幅好转。2017财年,其收入下降9%,至73.87亿美元,2018财年,其收入继续下降0.17%,至73.75亿美元。2019年全年,LBrands销售额下降2%,至129.14亿美元,净亏损3.66亿美元。

  2020年6月9日,Vimy UK公司甚至表示即将进入破产清算,该公司在英国的800多个工作岗位也处于危险之中。

  然而,魏蜜不仅在生意上苦苦挣扎,大节目的收视率也在逐年下降。2018年,回播给ABC的《维密秀》收视率只有665万,远未达到2030万的峰值,也导致《维密秀》最终被取消。时尚界相关人士表示:“薇咪大秀的取消,也意味着传统性感审美时代的终结。不仅威米的审美受到了冲击,整个时尚行业单一的审美趋势也在不断变化。”

  记者联系了LBrands集团,询问Vimy Show的未来形式和品牌发展方向,但截至发稿时,尚未收到任何回应。

  管理层表示,该公司正在推进Vimy与BathBodyWorks分离的计划,预计将于8月完成,包括将前者拆分为一家上市公司或出售该业务的计划。

  “威米走的是高端路线,更多的是设立在高消费区,导致消费群体受限。受疫情影响,消费能力普遍下降,对Vimy的消费潜力影响很大。ace Vimy Show的取消也让品牌难以刺激消费者,所以影响力越来越小,导致美国市场大量门店关门,整体业绩下滑。相比之下,BathBodyWorks走的是廉价路线,对疫情的抵御能力相对更强。”chansons Capital董事沈梦表示。

  沈梦进一步指出,分离维密的举措可能不足以取代维密来支持整个LBrands系统。分裂的威米,虽然没有被其他品牌拖累,但是否能走出自己的独立发展之路,还有待考虑。因为目前制约Vimy发展的是Vimy与消费者的脱节,没有办法刺激更大的消费需求。除非独立后引入新资本,形成更大的营销力,否则还是会面临一定的风险。

  可持续时尚中国创始人杨大军指出,在未来不确定的情况下,拆分重组Vimy是LBrands集团上市公司常用的手段之一,随之产生的影响可能是双向的。对于威米来说,独立后的现状会引起投资者的担忧,所以对其市值的负面影响会更大。但对于BathBodyWorks来说,如果作为单一的优秀资产存在,会增加投资者的信心。

  身处困境的魏蜜似乎非常重视中国市场的消费潜力。2020年4月20日和2020年4月24日,威米宣布周冬雨成为其大中华区品牌代言人,杨幂成为其亚洲区代言人。

  据悉,威米在北京、上海、广州、成都、重庆的门店已经恢复正常营业。位于北京朝阳区的一家威米店的工作人员今天告诉北京商报,由于疫情防控,该店已经长期正常营业,新店速度非常快。

  或许魏蜜也看到了这一点,于是急于关闭海外门店,力争以更快的速度抢占中国市场。但被四面楚歌的魏蜜,并没有被走秀时扭打的奚梦瑶“救活”,魏蜜在中国市场的认可度也未必能达到品牌的预期。到目前为止,威米在全球已经开了933家线下店,而在大中华区只有26家。北京商报记者今天联系了LBrands集团相关负责人,询问今后是否增加在中国市场的投资,但截至发稿时,尚未收到任何回应。

  沈梦直言不讳地表示,中国文化中内衣的使用仍处于相对私密的状态。虽然Vimy在中国有很多忠实的消费者,但近年来,Vimy独特的品牌吸引力正在逐渐消失。此外,其他新品牌也在不断竞争,消费者对高端内衣的需求不够旺盛,没有达到Vimy的预期优势,所以中国市场几乎不是Vimy未来发展的生命线。威米进入中国市场比较晚,想要完全进入中国市场,还是需要给消费者带来新的思路和更高的品质。

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