年赚2亿,李佳琦干掉60%上市公司:网红,让股市癫狂

2019-12-27 23:26:23

文章来源:财经锐眼


现在最火的网络综艺节目是什么?

没错,吐槽大会!

这档针对明星吐槽的节目,席卷了巨大的互联网流量,也让李诞、池子、王建国、卡姆等脱口秀演员爆红。

2019年底,吐槽大会迎来第四季。在已经播放的四期节目当中,四位主咖分别为:李佳琦、甄子丹、孙杨、PDD。

甄子丹、孙杨不用多说,一个是功夫巨星,一个是泳坛霸主。

李佳琦,想必大家也都耳熟能详,口红一哥,非常能带货的电商主播,“Oh My God”的口头禅火遍全网,无数大明星找他合作,高德地图都找他做导航配音。

PDD,本名刘谋,一位前职业电竞选手,现在是最火的游戏主播,英雄联盟玩家眼中的大神。今年夏天斗鱼公司在美国上市,都请的PDD去敲钟。

年赚2亿,李佳琦干掉60%上市公司:网红,让股市癫狂

(主咖李佳琦)

年赚2亿,李佳琦干掉60%上市公司:网红,让股市癫狂

(右二为PDD)

四位主咖里,就有两位是网红,这无疑是网红影响力越来越大的信号。

李佳琦,PDD,一个是电商网红,一个是游戏网红,恰巧又对应了阿里和腾讯的第一大业务。

再想想前段时间上了央视的李子柒,在这个时代,顶级网红俨然成为一线大明星,他们甚至比大明星更火。

年赚2亿,李佳琦干掉60%上市公司:网红,让股市癫狂

巨大的流量、粉丝群体和商业价值,让网红的热度开始向股市蔓延,“网红概念股”也横空出世!

一个涨停,两个涨停......11天9个涨停,让名不见经传的上市公司星期六(002291.SZ)成为近期最牛股票。

年赚2亿,李佳琦干掉60%上市公司:网红,让股市癫狂

高达150%的涨幅,让星期六的总市值暴涨近75亿。

在12月14日晚,也就是第7个涨停板之后,星期六发布公告,控股股东及一致行动人计划在未来六个月内减持不超过公司总股本5%的股份。

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高位放出减持消息,这是不折不扣的利空。然而疯牛来了谁也拉不住,减持消息之后,星期六在26、27日又连拉两个涨停板。

引无数资金竞折腰的星期六,原本主营业务是女鞋,这个名字略显奇葩的上市公司,2009年在深交所中小板上市。

纺织鞋服行业的竞争有多惨烈,钱有多难赚,看看商场里不断撤退的商家,就什么都明白了。

星期六上市以来,业绩基本呈现一年下一个台阶的态势,在2017年之前每年净利润一直在几千万水平徘徊。

2017年,星期六的业绩一落千丈,当年巨亏3.52亿。

女鞋行业,实在是没法做了!

星期六之前的经营策略是大量铺设线下实体店铺,这在电商尚未形成气候时还有钱可赚,但消费者越来越钟情网购之后,这招行不通了。

2018年,星期六改变打法。公司砍掉大量实体自营店铺,朝着轻资产的方向转型。

真正让星期六成为大牛股的,还是几个月前的一起收购。

今年3月5日,星期六以大约18亿元的价格收购了杭州遥望网络88.57%的股份,并获得了监管机构的“有条件”通过。

根据协议约定,遥望网络的四名补偿义务人向星期六承诺,遥望网络2018-2020年度扣非归母净利润不低于1.6亿元、2.1亿元、2.6亿元。

说到这,咱就要好好掰扯一下遥望网络了。

接触抖音、快手比较多的朋友可能都听过MCN这个词。

MCN,是指有能力服务和管理一定规模帐号的内容创作机构。它上游对接优质内容,下游寻找推广平台变现。

MCN是创作者、平台以及广告主之间的桥梁。

与娱乐明星的经纪公司类似,MCN也可以说是网红们的经纪公司。

这几年,随着自媒体,尤其是视频类自媒体创作者的爆炸式增长,MCN的数量也越来越多。

截止2018年年底,国内的MCN数量已经超过5000家,90%以上的头部网红都签约了MCN。

遥望网络,这家被星期六收购,并引发后者股价暴涨的公司,尽管没有李佳琦这个最能带货的主播,但也拿下了王祖蓝这个门面担当。

年赚2亿,李佳琦干掉60%上市公司:网红,让股市癫狂

从流量上来看,遥望网络也算不错:

全网短视频平台粉丝1.5亿,累计播放量超过100亿,每月曝光量超过25亿。

在一些短视频平台的MCN榜单上,遥望网络也拿过第一名。

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今年3月份,星期六将遥望网络并入公司报表,之后业绩迎来了大爆发。

2019年前三季度,星期六实现净利润1.05亿元,同比增长432.56%,预计全年归母净利润同比上升1579.05%至2138.74%。

星期六摇身一变,从前途暗淡的女鞋股,转型为网红大潮中的弄潮儿,股价也随之暴涨。

有人说,网络主播卖货不就是另一个版本的“电视购物”吗?这能算什么新业态呢?

其实,两者还真的不太一样。

电视购物的主持人总会给人一种声嘶力竭的感觉,每当你看到电视购物节目时,十有八九会快速换台;而网络直播购物不同,你只有关注了主播,或者特意去搜他的直播节目,才会看到直播场景。

在电视购物中,主持人并不是最重要的角色,消费者往往是基于对电视台的信任,才会选择下单。

电视购物的商品如果有问题,厂家和电视台是首要责任人。但实际上,它们总不会承担责任。

厂家在电视购物中卖假冒伪劣产品出事了,再重新注册个新公司,卖类似的产品,照样可以玩得转。

而网络直播带货则不同,消费者大多数是基于对主播个人的喜爱和信任,才选择下单买货。

由此,网络主播们大多数会珍惜自己的羽毛,主动选择和假冒伪劣商品说不。尤其是头部主播,从长远经济利益考虑,在选择带货时也会慎重评估商品质量。

抱着“一锤子买卖”、“赚笔钱拉倒”这种心态带货的主播肯定会有,但绝对不会是主流。

哪个主播要是卖假货,轻则粉丝流失,重则被平台封杀,主播生涯玩完。

谁带的货越是物美价廉,谁才会越火。

结语

有人算过,2019年以来,李佳琦一个人就赚了2亿,这比60%以上上市公司的盈利水平都高。

王祖蓝本来是演艺明星,却成了MCN的签约网红;胡歌的电影《南方车站的聚会》上映,也去找李佳琦卖票。

毫无疑问,网红带货是巨大的风口。

网红和明星,正在日益频繁的相互渗透,二者的边界也越来越模糊。明星网红化,网红明星化的现象正在同时发生。

短视频和直播兴起之后,网红对消费的刺激越来越明显,对传统商业的蚕食也越来越大。

有研究数据显示,2015年中国的网红经济营收就突破1.1万亿,2018年更是突破2万亿。

星期六及时转型,搞起了网红公司,也让自己成了红透网络的股票。

星期六的老板,倘若抱着女鞋业务不放,大概率会越陷越深;而转型网红经济之后,光套现股票的所得,估计自己做梦都会笑醒。

这就是网红的力量!

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