这家电商巨头终究是在中国败退 一年亏损三万亿

2020-09-16 19:08:41
zzh

我国14亿的人口基数具备着庞大的消费市场,这也是很多外资企业非常看重的一点,改革开放以来,络绎不绝的外企来到中国开拓市场,成功的品牌也是数不胜数,例如比较出名的可口可乐、必胜客、麦当劳等,这些品牌在进入中国之后,就逐渐开始占领市场成为了行业内的领头羊。下面咱们来看看股市分析的介绍吧!

这家电商巨头终究是在中国败退 一年亏损三万亿

然而,也不是所有的外资企业进入中国后都能成功,也有不少无奈“败退”出局,美国最大电器巨头之一的“惠而浦”就在这其中,1994年进入中国,深耕了26年,因“水土不服”,一直没能发展壮大,不仅如此,去年还巨亏3亿。

美国电器巨头,在中国“败退”,年亏损3亿
  惠而浦集团于1911年“诞生”在美国,拥有百年历史,同时它还是美国第一大家电品牌,旗下拥有阿曼纳、惠而浦、美泰克等8家国际知名的电器品牌,业务范围覆盖全球170多个国家及地区,是目前全球最大的电器生产商之一,企业员工人数接近8万名,中国门店近2500家,实力非常强大,然而这样一个家电巨头在中国发展26年,为什么会“败退”呢?

自惠而浦进入中国以来,前后就对我国的4个家电品牌进行了收购计划,但最后均以失败告终,他们分别是上海水仙洗衣机、北京雪花冰箱、深圳蓝波空调和顺德蚬华微波炉,无功而返之后,惠而浦并没有放弃,最终在2014年与我国合肥荣事达三洋电器达成战略合作关系。

两者合并重组之后,成为“惠而浦中国”有限公司,由金友华来担任中国区的董事长、执行总裁,并且壮志成城,计划进军国内白电市场,在三到五年内成为中国白电市场第一大集团,但是好景不长,从最近三年营收数据来看惠而浦表现并不理想。

2017年到2019年三年营收由63.7亿元下滑到52.8亿元,平均每年下降3.3亿元,净利润在2019年亏损达到3.2亿元,同比下跌223.3%;归属上市公司股东扣非净利润亏损3.82亿元,同比下跌5707%,均创下公司成立以来的新低,营收和利润的双重下滑,对惠而浦来说都是沉重打击。

这家电商巨头终究是在中国败退 一年亏损三万亿

经过26年发展,惠而浦计划退出中国
  根据媒体最新传出来的消息,惠而浦在中国长达26年发展后,计划出售在华的所有业务,来进一步减少损失。3亿的巨额亏损也确实给了惠而浦重创,其实也不难发现,惠而浦在中国的表现一直都不太理想,先是收购受挫,即便达成战略合作之后,也没能在中国打开市场。

尤其是在近几年,惠而浦在中国的营收出现连续下滑,和之前的雄心壮志相比,显得有点黯然失色,对此,惠而浦还将责任归结到“三洋”品牌使用权到期所致,据悉,使用权在去年十月才到期,为了打响自身品牌,惠而浦不得不在一年时间提高品牌知名度,但是想在短时间内就获得市场的认可,根本不太可能。

品牌间的来回切换,使得惠而浦销售业绩下滑,家电业务也一蹶不振,然而在中国惠而浦还拥有荣事达、帝度等品牌,现在不仅少了三洋这个品牌,而且就连“荣事达”这个品牌也多次授权,品牌效应变得极低,帝度的名气有没能打响,游离在边缘地带,惠而浦在中国的表现并不成功。

从另一方面来看,惠而浦一直在中低端市场徘徊,在中国败退也是意料之中的事情,国内消费者需求也逐渐在向高端产品转换,中低端家电受青睐程度正在下降。

如果惠而浦不做出反思或者调整,再往后发展前景堪忧,虽然在海外的名气很大,但其实惠而浦并不了解中国消费者,对此你又有什么看法?

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